ØAM112 Merkevareledelse

Innhold og oppbygning

Kurset skal gi studenten en grundig innføring i noen av de teorier som er kjent vedrørende merkevarebygging og merkevareledelse, og hvordan disse kan knyttes til praktisk markedsføring for å gi økt konkurransekraft og lønnsomhet.

Innhold

• Hvordan bygge en merkevare og merkelojalitet.
• Merkevareledelse og strategisk implementering (MKL-modellen).
• Merkeassosiasjoner og kommunikasjon.
• Merkekvalitet.
• Merkevarens verdi for kunden og bedriften.
• Posisjonering.
• Vekststrategier.
• Merkearkitektur og styring av merkeporteføljen.
• Merkesamarbeid

Læringsutbytte

Kunnskaper:

• Kjenne til hva en merkevare er og hvilken verdi en merkevare kan tilføre både kunder og bedrift.
• Kunne beskrive og identifisere sentrale komponenter i en merkevare (merkekjennskap og merkekunnskap) og hvordan assosiasjoner dannes.
• Ha kunnskap om strategier for merkevarevekst, som merkevareutvidelser, merkeelementer, merkesamarbeid og merkekommunikasjon.
• Kjenne til teorier og prinsipper for utvikling av merkevareposisjoner.

Ferdigheter:

• Kandidaten skal være i stand til å benytte diverse teorier om merkevareledelse som verktøy for å bygge og vedlikeholde en merkevare.
• Være i stand til å benytte merkevaremodeller for å identifisere gap mellom reell situasjon og ønsket posisjon.

Generell kompetanse:

• Kandidaten skal ha opparbeidet kritisk vurderingsevne i forbindelse med utøvelse av praktisk merkevareledelse.
• Det vil også bli lagt vekt på evnen til å kommunisere et budskap skriftlig og muntlig gjennom presentasjoner av eget arbeid innenfor fagområdet.

Krav til forkunnskaper

Studiets opptakskrav.

Anbefalte forkunnskaper

ØAO002 Markedsføring I

Undervisnings- og læringsformer

Plenumsforelesninger og gruppearbeid

Obligatorisk læringsaktivitet

2 innleveringer må være bestått før eksamen kan avlegges.

Godkjent arbeidskrav er gyldig i eksamenssemesteret og 3 påfølgende semestre.

Vurderingsform

Skriftlig skoleeksamen, 5 timer. Eksamen kan bli avholdt på digitalt eksamenssystem.

Tid og sted for eksamen blir opplyst på Studentweb.

Karakterskala A-F, der F tilsvarer ikke bestått.

Hjelpemidler ved eksamen

Enkel kalkulator.

Mer om hjelpemidler