ØAO002 Markedsføring I

Innhold og oppbygning

Kurset skal gi forståelse for filosofien bak moderne markedsføring og kjennskap til de virkemidler markedsføringen benytter. Gjennom teori og praktiske case-oppgaver utdypes og praktiseres kunnskapene.

Innhold

• Markedsføring som begrep og fagområde
• Markedsføringsledelse og markedsføring som bedriftsfunksjon
• Markedsføringsvirkemidler
• Markedskommunikasjon, produktutvikling
• Prispolitikk og distribusjon
• Kjøpsatferd i forbrukervaremarkedet
• Markedsplanlegging
• Markedsundersøkelser (metode)
• Juridiske rammebetingelser

Læringsutbytte

Kunnskaper

• Kandidaten skal kunne beskrive markedsføring som funksjon, prosess og aktivitet.
• Skal kjenne til hvilke konkurransevirkemidler (de 5 P-ene) enhver bedrift har til sin disposisjon og kunne forklare hvordan anvendelsen av konkurransemidlene henger sammen.
• Skal ha kunnskap om segmentering og forskjellige kriterier som benyttes for å dele inn et marked i segmenter.
• Skal kjenne til forskjellige markedsundersøkelsesformer.
• Skal kjenne til de ulike stadiene i et produkts livssyklus og hvordan forskjellige strategier i de ulike stadiene påvirker produktets suksess.

Ferdigheter

• Kandidaten skal kunne sette opp en markedsplan for en bedrift
• Kandidaten skal være i stand til å anvende markedsføringsteori på praktiske problemstillinger.
• Skal kunne dele inn et marked i segmenter basert på praktiske segmenteringskriterier for et bestemt forbrukerprodukt eller tjeneste.
• Skal være i stand til å gjennomføre en markedsundersøkelse.

Generell kompetanse

• Kandidaten skal være i stand til å analysere et marked, planlegge, gjennomføre og kontrollere aktiviteter for å markedsføre et produkt eller en tjeneste i forbrukermarkedet.
• Kandidaten skal også være i stand til å reflektere over ulike etiske utfordringer i forhold til hvordan markedsføringstiltak kan påvirke forbrukerne.

Krav til forkunnskaper

Studiets opptakskrav.

Anbefalte forkunnskaper

Ingen.

Undervisnings- og læringsformer

Undervisningen blir gjennomført som plenumsforelesninger med noen små case som løses i forelesning.

Obligatorisk læringsaktivitet

2 innleveringer må være bestått før eksamen kan avlegges.

Godkjent arbeidskrav er gyldig i eksamenssemesteret og 3 påfølgende semestre.

Vurderingsform

Skriftlig skoleeksamen, 5 timer. Eksamen kan bli avholdt på digitalt eksamenssystem.

Tid og sted for eksamen blir opplyst på Studentweb.

Karakterskala A-F, der F tilsvarer ikke bestått.

Hjelpemidler ved eksamen

Ingen

Mer om hjelpemidler