SDG240 Nevrovitenskapen bak markedsføring

Innhold og oppbygning

Dette kurset gir en forskningsbasert og praksisorientert introduksjon til nevromarkedsføring: hvordan hjernen, sanseapparatet og emosjoner påvirker oppmerksomhet, forbrukeropplevelse og beslutningstaking. Studentene vil gjennomføre småskalaeksperimenter (avhengig av hva som er mulig i laboratorium eller på nett) ved bruk av måleverktøy - for eksempel webkamera- eller skjermbasert øyesporing, ansiktsuttrykk-/emosjonsanalyse og implisitte assosiasjonstester. Kurset vil også legge vekt på etiske aspekter ved nevromarkedsføring.

Læringsutbytte

Kunnskap

Etter å ha fullført kurset skal studentene:

• ha kunnskap om nevrale, sensoriske og emosjonelle prosesser som påvirker persepsjon, opplevelse og beslutningstaking.
• forstå styrker og begrensninger ved nevromarkedsføringsmetoder sammenlignet med tradisjonelle tilnærminger.
• være kjent med etiske og juridiske krav knyttet til innsamling og bruk av biometriske data.

Ferdigheter

Studentene skal kunne:

• designe og gjennomføre en grunnleggende nevromarkedsføringsstudie, inkludert hypoteser, stimuli, målinger og analyse.
• bruke enkelte grunnleggende verktøy for f.eks. øyesporing, ansikts-/emosjonsanalyse og implisitte tester (må sjekke gjennomførbarhet), analysere dataene samt visualisere og tolke resultatene.
• omsette funnene til praktiske innsikter for merkevareledelse, reklame, emballasje og design av brukeropplevelser.

Generell kompetanse

Studentene:

• kan vurdere etiske, juridiske og datakvalitetsmessige implikasjoner ved arbeid med biometriske eller atferdsdata.
• kan formidle innsikter til beslutningstakere

Krav til forkunnskaper

Ingen

Undervisnings- og læringsformer

Forelesninger og workshops

Obligatorisk læringsaktivitet

2 obligatoriske læringsaktiviteter:

• Eksperimentell øvelse + refleksjonsnotat (individuelt).
• Prosjektpitch (gruppe på 3-4 studenter).

Vurderingsform

Deleksamen:

- Gruppeprosjektrapport (50%).

- Muntlig eksamen (presentasjon av rapporten) (50%). Gruppepresentasjonen varer i 20 minutter, etterfulgt av en 15 minutters spørsmålsrunde fra sensorene.

Grupper (3-4 studenter) presenterer prosjektrapporten. Alle gruppemedlemmene får samme karakter.

Hjelpemidler ved eksamen

Alle hjelpemidler er tillatt for prosjektrapporten. Ingen hjelpemidler er tillatt for muntlig eksamen med unntak av Powerpoint eller en annen presentasjons programvare.

Mer om hjelpemidler