BØA116 Marknadsføring

Innhald og oppbygging

Emnet skal gi studentane forståing for filosofien bak moderne marknadsføring og kjennskap til dei viktigaste verkemidla ein nyttar i marknadsføring. Gjennom teori og praktiske case-oppgåver vert kunnskapen utdjupa og praktisert. 

Innhald:

• Marknadsføring som omgrep og fagområde
• Kjøpsåtferd
• Segmentering
• Marknadskommunikasjon
• Produkt og produktutvikling
• Prispolitikk
• Distribusjon
• Marknadsplanlegging
• Marknadsundersøking (metode)
• Juridiske rammevilkår
• Digital marknadsføring
• Bærekraft
• Internasjonal marknadsføring

Læringsutbytte

Kunnskapar

Studenten har:

• brei kunnskap om sentrale tema, teoriar, problemstillingar, prosessar, verktøy og metodar knytt til korleis organisasjonar;
  • planlegg, organiserer og kontrollerer sitt marknadstilbod
  • analyserer marknaden og forbrukaråtferda
  • finn målgrupper og posisjonera seg
  • kan tilpasse og nytte ulike konkurranseverkemiddel 
• kunnskap om dagsaktuelle og gryande forsking og problemstillingar som er relevante for marknadsføringsfaget
• kunnskap om marknadsføringsfaget sin historie, tradisjonar, eigenart og plass i samfunnet

Ferdigheiter

Studenten kan:

• analysere og drøfte praktiske problemstillingar i lys av teoriar og modellar i marknadsføringslitteraturen og ta grunngjevne val
• kunne finne, vurdere og vise til relevant informasjon og fagstoff og framstille dette i lys av ei problemstilling
• kan beherske faglege verktøy og teknikkar

Generell kompetanse

Studenten:

• har evne til kritisk refleksjon rundt bruk av teoriar og modellar for å meistre utfordringar som marknadsførarar står over for
• kan formidle og drøfte marknadsføringsteori, -modellar og -analysar både skriftleg og munnleg
• kan gjere sjølvstendige refleksjonar kring etiske, miljømessige og juridiske utfordringar knytt til sentrale problemstillingar innanfor marknadsføring
• kjenner til nyskaping og innovasjonsprosessar frå eit marknadsføringsperspektiv

Krav til forkunnskapar

Ingen

Tilrådde forkunnskapar

ingen

Undervisnings- og læringsformer

Førelesingar, sjølvstudium, gruppearbeid, diskusjonar og små case som skal løysast i forelesinga.

Obligatorisk læringsaktivitet

To arbeidskrav, der eitt er ei innleveringsoppgåve og det andre er i form av munnleg presentasjon eller deltaking på ei øving eller gjesteforelesing

Vurderingsform

Individuell digital fleirvalseksamen (skuleeksamen) (tel 33%).

Heimeeksamen over 48 timar i grupper på 3 til 4 personar (tel 67%).

Begge eksamenane må vere bestått for å få fullført emne.

Studentar som stryk til eksamen i ein av delane, går opp att til eksamen i berre denne delen.

Hjelpemiddel ved eksamen

Individuell digital fleirvalseksamen: Ingen

Heimeeksamen: Alle

Meir om hjelpemiddel