BØA116 Marknadsføring

Innhald og oppbygging

Emnet skal gi studentane brei kunnskap om teoriane, informasjonen og vurderingane som ligg til grunn når organisasjonar utformar sine marknadsstrategiar. Studentane skal lære å analysere marknaden og bruke modellar og verktøy for å planlegge og gjennomføre marknadsføringsaktivitetar. Emnet har som mål å gjere studentane i stand til å beherske faglege verktøy i ein moderne verden og reflektere kritisk rundt dagens og framtidige utfordringar for marknadsførarar.

Læringsutbytte

Kunnskapar

Studenten har:

• brei kunnskap om sentrale tema, teoriar, problemstillingar, prosessar, verktøy og metodar knytt til korleis organisasjonar;
• planlegg, organiserer og kontrollerer sitt marknadstilbod
• analyserer marknaden
• finn målgrupper og posisjonera seg
• kan tilpasse og nytte ulike konkurranseverkemiddel
• kunnskap om dagsaktuelle og gryande forsking og problemstillingar som er relevante for marknadsføringsfaget
• kunnskap om marknadsføringsfaget sin historie, tradisjonar, eigenart og plass i samfunnet

Ferdigheiter

Studenten kan:

• analysere og drøfte praktiske problemstillingar i lys av teoriar og modellar i marknadsføringslitteraturen og ta grunngjevne val
• finne, vurdere og vise til relevant informasjon og fagstoff og framstille dette i lys av ei problemstilling
• beherske faglege verktøy og teknikkar

Generell kompetanse

Studenten:

• har evne til kritisk refleksjon rundt bruk av teoriar og modellar for å meistre utfordringar som marknadsførarar står over for
• kan formidle og drøfte marknadsføringsteori, -modellar og -analysar både skriftleg og munnleg
• kan gjere sjølvstendige refleksjonar kring etiske, miljømessige og juridiske utfordringar knytt til sentrale problemstillingar innanfor marknadsføring
• kjenner til nyskaping og innovasjonsprosessar frå eit marknadsføringsperspektiv

Krav til forkunnskapar

Ingen

Undervisnings- og læringsformer

Førelesingar, sjølvstudium, gruppearbeid, diskusjonar, medstudentevaluering og løysing av caseoppgåver.

Obligatorisk læringsaktivitet

Inntil tre arbeidskrav må vere godkjende for at kandidaten skal kunne ta eksamen.

Vurderingsform

Heimeeksamen (4 timar) over tre dagar i gruppe på 2-3 studentar.

Karakter A-F, der F tilsvarar ikkje bestått

Hjelpemiddel ved eksamen

Ingen

Meir om hjelpemiddel